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    三只松鼠第三次IPO 零售网红的梦想能否照进现实」ソ

    2019-05-16 15:54 上游网

    。。。。2019年5月16日」ャ恰好距离一年多前的那个夜晚520个日夜。」

    。。。。2017年12月12日」ャ是三只松鼠股份有限公司IPO首次上会的前夜」ャ在此之前」ャ其号称自2012年成立后」ャ已经累计卖出160亿元的零食。」作为一家知名的“网红”?#31216;?#38144;售企业」ャ自其在2017年初刚一递交IPO申请之后」ャ从“对赌倒逼IPO”。「“?#31216;?#23433;全”。「“提前占位IPO”。「“销售造假”等等」ャ围绕在其此次IPO身上的质疑与传闻便从未间断。」

    。。。。果不其然」ャ三只松鼠在斯时的表现也未让外界的揣测失望」ャ2017年12月12日深夜」ャ其突然以“尚有相关事项需要进一步核查”为由」ャ直接取消了该次IPO审查。」

    。。。。这一取消便是到了520日后了。」

    。。。。如果不出意外」ャ2019年5月16日」ャ三只松鼠的有关高层与中介代表将走进位于北京市西城区金融街33号富凯大厦楼上的那间小小的会议室」ャ届?#20445;?#20854;IPO申请将正?#28966;?#22530;受审。」

    。。。。这500余天的“缓冲”时间能为其换来IPO过会的?#21344;?#21527;?答案即将揭晓。」

    。。。。三只松鼠在短短几年间就取得了令?#21496;?#35815;的战绩。」

    。。。。其实我们仔细总结一下三只松鼠的成功来自于其对用户性格和营销的?#31354;?#30053;。」上游新闻专?#22812;ヒホ式?#28698;表示」ャ三只松鼠不遗余力的抢占流量」ャ用萌系文化给自己加持」ャ?#27426;?#36827;行用户关系建设」ャ让企业成功地让自己从一个冷冰冰的零售?#31216;?#20225;业变成了一个含情脉脉的萌系松鼠形象」ャ从而让年轻人的心智被企业占据。」

    。。。。但是」ャ在三只松鼠长于营销。「强于用户关系建设的同?#20445;?#23427;的短板也非常明显」ャ这就是」コ

    。。。。一是贴牌+电商的天生弊端。」对于市场?#27492;日?#19977;只松鼠只是一个“二道贩子”不是一个从生产到销售的全产业链品牌」ャ三只松鼠并没有完全属于自己的生产加工基地」ャ当?#27426;?#20110;电商品?#35780;此日?#36825;种轻资产的外包运营方式其实无可厚非」ャ但是由于没有自己的独特生产优势」ャ三只松鼠其实除了自己的外观和宣传之外」ャ和其他竞争者而言却是同质化?#29616;リ」?#22312;产品和口味上三只松鼠并没有优势。」再加上」ャ这种代工模式对于企业的供应链管理要求极高」ャ这也让三只松鼠的未?#21019;?#22312;较大的不确定性。」

    。。。。二是?#31216;?#23433;全的达摩克利斯之剑。」对于一个代工外包进行产品生产的企业?#27492;日?#19977;只松鼠的头上始终悬?#26131;?#19968;把达摩克利斯之剑」ャ这就是?#31216;?#23433;全」ャ之前三只松鼠的前两次冲击IPO失利」ャ最大的根源就是?#31216;?#23433;全问题」ャ由于中国消费者对于?#31216;?#23433;全是一票否决」ャ但对于三只松鼠这样的企业?#27492;日ャハ称?#23433;全的管理却是?#35759;?#24040;大」ャ一旦采购。「加工。「配送等?#26041;?#30340;任何一个出现问题」ャ都会给企业带来巨大打击」ャ?#27426;?#36825;其中绝大多数都不可能完全掌控在三只松鼠手上。」

    。。。。第三」ャ价格战所带来的利润水?#28966;?#20302;。」根据三只松鼠的招股?#24471;?#20070;显示」ャ从2014年至2017年6月」ャ公司毛利率分别为24.15%。「26.90%。「30.20%以及30.90%」ャ虽然呈现稳定增长趋势」ャ但是相比其他几个竞品」ャ毛利率仍然低于平均水平。」这种价格战一旦提价三只松鼠将有可能快速被消费者抛弃。」一方面是对利润水平要求很高的资本市场投?#25910;脳?#21478;一方面是对价格高?#35753;?#24863;的网购消费者」ャ三只松鼠可谓进退维?#21462;?/p>

    。。。。对于整个资本市场?#27492;日?#19977;只松鼠的成功和爆红其实显示的是中国休闲?#31216;?#30340;?#32469;。?#22312;三只松鼠之外」ャ很多其他的休闲?#31216;?#20225;业同样值得关注。」

    。。。。对于三只松鼠?#27492;日ャIPO的优劣势可谓好坏参半」ャ能否成功上市可能只能看运气了。」

    。。。。南方财富网微信号」コ南方财富网

    エコモ・フリツラハチマヨユ悼ッ
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